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El post Oficial de la Roja

Hoy os traigo el Post Oficial de la Roja. Bueno no, que no he pagado por la oficialidad e igual ya lo tienen… dejémoslo en un post más de la Selección Española de Fútbol.

Pero como este blog va de marketing y publicidad hoy nos centraremos en la cantidad de productos oficiales, patrocinadores y colaboradores de la roja que estamos viendo.

Provoca ya cierto hartazgo poner la tele y que todo tenga un toque mundialista. Y lo digo como aficionado al fútbol, pero cansa que en cualquier spot estén los mismos prescriptores.

A saber, la Selección cuenta como socios patrocinadores principales:

Cerveza Cruzcampo

Iberdrola (este me da cosica, Xavi a la batería suplicando que le disparen…)

Movistar

Como sponsor técnico a la firma deportiva Adidas

Los patrocinador oficiales son:

Cepsa

Pelayo

Nissan. Este me encanta. Repaso a las figuras:

  • Valdés: sin Mundial por lesión
  • Isco: no convocado
  • Mario Suárez: no convocado
  • Jesús Navas: no convocado por arrastrar lesión
  • Pedro: ehhh!! ese si va, un 20% de acierto!!

Me gustaría saber qué ha pasado con los extras… estáis todos bien? La verdad es que es complicado tener más mala suerte.

Gillette

Y los colaboradores:

Continental

Cabreiroá

Pedro del Hierro

Bimbo

Marca

ONCE

LG

Sanitas

Carbure

Y como transportista aéreo (así lo definen en su web) a Iberia

Y toooodo esto son oficiales de La Roja que, el propio Mundial, obviamente, también tiene patrocinadores oficiales que invaden nuestra programación. De hecho, la gotita que colmó el vaso para escribir este post ha sido este spot de Listerine, que narra cual periodista deportivo El Clásico de Listerine vs Las bacterias de tu boca.

Aprovechar los eventos

No veo mal aprovechar ciertos eventos y más de tanto impacto mediático y social de cara a aumentar la repercusión de la marca pero el exceso me hace plantearme cómo de efectivas resultan estas campañas. En una época en la que vemos las mismas caras continuamente, cuesta asociar la marca al prescriptor (salvo bizarras excepciones)

En resumen, que visto lo visto, no quiero no imaginar cómo debe estar alguien al que no le guste el fútbol cada vez que enciende la tele…

¿Los habías visto todos? ¿Se nos ha olvidado alguno?

Los prescriptores más raros del 2013

Como estamos en época de repaso, vamos a hacer nuestra pequeña lista con los prescriptores más raros del 2013. Durante estas fechas en las que es casi imposible encender la tele sin ver 17 propuestas de perfume, nos preguntamos si es obligatorio necesario incluir siempre un famoso, sea cuál sea tu producto. Leer más

Cuando el prescriptor y la marca NO van de la mano

Dos marcas y dos personalidades sin ninguna relación entre ellos pero que han sido noticia: Aquarius y Elena Biurrún y Adidas y Mario Götze.

En el caso de Elena, fue seleccionada por la marca Aquarius para participar en su campaña “Políticos extraordinarios” que, en clave de humor, buscaba limpiar la mala imagen de éstos en nuestro país.

Elena, que aparece en el segundo 20 aproximadamente, se presentaba como una de las pocas políticas honestas en España, y como muestra, se afirmaba que “aparcó su coche oficial para ahorrar un dinerito a su Ayuntamiento”.

Reconozco que la campaña nunca me gustó, pero es que además, ayer apareció la noticia de que esa afirmación era falsa (el que quiera que lea la noticia, no entraré a valorarla) así que ahora, la pelota está en el tejado de Aquarius. Sabe que cada vez que se emita esa campaña, al público le vendrá rápidamente a la cabeza la imagen de que eso que dicen, es mentira… un marrón para la marca, está claro.

Por otra parte, tenemos al Bayern de Munich con su nueva estrella Mario Götze. El Bayern cuenta con Adidas no sólo como patrocinador principal, con un contrato cercano a los 200 millones de euros hasta 2020, sino que la marca alemana es poseedora del 9,4 por ciento del club (Fuente: eleconomista.es). Götze, por su parte, tiene como sponsor a Nike.

Y con todos esos datos, llegamos a la presentación de Mario Götze como jugador del Bayern y a la que el jugador acudió así:

Cuando el prescriptor y la marca NO van de la mano

Foto: Mundo Deportivo

Es el segundo gol que Nike le cuela a Adidas en este mercado de fichajes, ya que Isco también apareció, con la misma camiseta, en el reconocimiento médico del Real Madrid (también patrocinado por Adidas).

El hecho ha molestado mucho a Adidas, “Las imágenes de la presentación de Mario nos han sorprendido muy negativamente. Contractualmente no es permisible porque es un acto oficial del Bayern de Múnich, que trabaja con Adidas”, ha afirmado Oliver Bruggen, portavoz de Adidas (Fuente: grada360.com) y ha obligado al Bayern a reconocer su error y pedir disculpas públicamente.

Son dos casos distintos (el de Nike parece provocado, viendo que Isco llevó el mismo modelo de camiseta) pero que reflejan que, por mucho que la marca haga un esfuerzo enorme para asociar su nombre a una personalidad, el tiro puede salir por la culata.